Schwerpunkte / Curriculum - Eventmarketing / Eventmanagement / Live-Kommunikation -- berufsbegleitender Masterstudiengang (MBA)

Die Inhalte der Module bauen auf den am Lehrstuhl Marketing der TU Chemnitz entwickelten theoretischen Grundlagen zum Einsatz des Kommunikationsinstrumentes Eventmarketing auf.

Der Masterstudiengang (M.B.A.) behandelt das Eventmarketing interdisziplinär aus den drei Perspektiven Betriebswirtschaftslehre/ Marketing, Kommunikation und Management.

Im Gegensatz zu den zahlreich am Markt angebotenen Lehrgängen und Kursen vermitteln wir Ihnen grundlegendes Wissen sowohl zur strategischen Eventplanung als auch zum operativen Eventmanagement. Das betrifft insbesondere das Zusammenspiel von Eventmarketing mit anderen Kommunikationsinstrumenten in der Gesamtunternehmensstrategie und das Controlling für Eventmaßnahmen.

Dabei werden sowohl praxisorientiertes Wissen als auch theoretische Grundlagen in einem ausgewogenen Verhältnis vermittelt.


Im Studium werden folgende eventspezifischen und übergreifenden General Management Schwerpunkte thematisiert:

• Grundlagen Eventmarketing und Marketingkommunikation
  
• Käuferverhalten / Customer Relationship Management
  
• Markenstrategien
  
• Verknüpfung des Eventmarketing mit Messen, Sponsoring, Medien- und Öffentlichkeitsarbeit, Sport, Sales-Promotion
  
• Wirkung von Eventmarketing und Eventcontrolling
• Projektmanagement aus Sicht des Eventmarketing und Aufgaben des Eventmanagers als Führungskraft
  
• Eventdesign, Operative Eventplanung und Eventproduktion
  
• Finanzierung / Organisation von Eventagenturen
  
• Eventrecht
  
• Einführung in die BWL
  
• Management und strategische Unternehmensführung
  
• Marketingmanagement
  
• Finanzierung
  
• Businessplanning